2025年春節(jie)即將(jiang)到來，街頭巷(xiang)尾里濃郁年味已悄然升騰，集團(tuan)“美好中國(guo)年 首農安心選”CNY營銷活動(dong)全面啟(qi)動(dong)。一件件滿載著美好期許(xu)的(de)首農年貨正等(deng)待著進入千家萬(wan)戶，將(jiang)團(tuan)圓、祥和(he)的(de)新春祝福(fu)傳遞到每一位消費者手中。
——傳播覆蓋全場景，精準觸達核心消費人群
集團品(pin)(pin)牌市場部積極調配廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放資源，優(you)化廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放策略，提前開啟春節(jie)(jie)(jie)期(qi)間廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放工作(zuo)。以“美好中國年(nian)，首農(nong)(nong)安心選(xuan)”為主題設(she)計制作(zuo)的(de)(de)主視覺畫(hua)面和(he)(he)(he)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)宣傳片，在(zai)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)多(duo)渠道(dao)同(tong)步發布。面向三環主路(lu)的(de)(de)京信大(da)廈(sha)戶外大(da)屏(ping)、前門大(da)街川流往(wang)來的(de)(de)鐺鐺車車身、40余個地鐵重點換乘(cheng)站(zhan)扶梯(ti)、覆蓋(gai)(gai)1100余座商(shang)業樓(lou)宇(yu)和(he)(he)(he)住宅小區(qu)的(de)(de)電梯(ti)屏(ping)幕和(he)(he)(he)戶外廣(guang)(guang)(guang)告(gao)，配合北(bei)京晚報專版宣傳和(he)(he)(he)北(bei)京交通廣(guang)(guang)(guang)播等傳統(tong)媒體統(tong)一發布，全面覆蓋(gai)(gai)消費者(zhe)日常(chang)出行、工作(zuo)通勤和(he)(he)(he)社區(qu)生活全場景(jing)。廣(guang)(guang)(guang)告(gao)畫(hua)面在(zai)鮮(xian)艷(yan)的(de)(de)中國紅背景(jing)下(xia)映襯著一件件年(nian)節(jie)(jie)(jie)主打產(chan)(chan)品(pin)(pin)，將首農(nong)(nong)送(song)美好與安心的(de)(de)新(xin)年(nian)愿景(jing)與各產(chan)(chan)品(pin)(pin)一起(qi)送(song)入百姓生活。大(da)興機(ji)場品(pin)(pin)牌產(chan)(chan)品(pin)(pin)展(zhan)示專區(qu)正(zheng)在(zai)緊鑼密鼓籌備中，將以嶄新(xin)的(de)(de)面貌承接世界級交通樞(shu)紐的(de)(de)客流，為每一位回鄉、來京過年(nian)的(de)(de)旅客送(song)上第一份京城祝福。芒果TV易(yi)植貼開始陸續投(tou)放到綜(zong)藝節(jie)(jie)(jie)目中，抓取年(nian)節(jie)(jie)(jie)期(qi)間綜(zong)藝觀眾流量(liang)，利用一鍵跳(tiao)轉(zhuan)電商(shang)鏈接功(gong)能特性，實現引流獲(huo)客。春節(jie)(jie)(jie)期(qi)間，集團廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放整體曝光量(liang)預(yu)(yu)計突破(po)4億人次(ci)，形(xing)成多(duo)渠道(dao)、多(duo)形(xing)式、立體化的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放布局，實現母(mu)子品(pin)(pin)牌集中亮(liang)相(xiang)，真正(zheng)達到年(nian)節(jie)(jie)(jie)消費預(yu)(yu)熱的(de)(de)效果，點亮(liang)春節(jie)(jie)(jie)消費版圖。
——網購年貨更便捷，打造指尖上的新春嘉年華
春節(jie)期(qi)間(jian)(jian)，集(ji)團(tuan)將強勢推出“值(zhi)得買的(de)年貨(huo)在(zai)首(shou)農”營銷(xiao)活動(dong)(dong)，延續“了不起的(de)國貨(huo)在(zai)首(shou)農”活動(dong)(dong)IP熱(re)(re)度(du)，依(yi)托什么值(zhi)得買平臺(tai)流量，搭建(jian)活動(dong)(dong)專區，打造CNY一站式消(xiao)費(fei)(fei)決策(ce)平臺(tai)，在(zai)為(wei)消(xiao)費(fei)(fei)者實現一鍵享購高(gao)品(pin)(pin)質年貨(huo)的(de)同(tong)時(shi)，為(wei)集(ji)團(tuan)母子品(pin)(pin)牌提(ti)供集(ji)中互動(dong)(dong)和產品(pin)(pin)銷(xiao)售爆(bao)發式增(zeng)長的(de)空間(jian)(jian)。借(jie)助專業(ye)運(yun)營團(tuan)隊資源，優(you)化直播活動(dong)(dong)形(xing)式和內(nei)(nei)容，深入滲透年貨(huo)消(xiao)費(fei)(fei)關鍵場景，利(li)用抖(dou)音(yin)(yin)和什么值(zhi)得買雙端資源優(you)勢，以“首(shou)農地道年貨(huo)帶回家”為(wei)主(zhu)題，結合用戶選購需求，劃分場景專區，定向觸達(da)用戶。同(tong)時(shi)，通過母子品(pin)(pin)牌抖(dou)音(yin)(yin)賬號間(jian)(jian)的(de)同(tong)頻聯動(dong)(dong)和相互借(jie)力引流，在(zai)春節(jie)期(qi)間(jian)(jian)持續發力品(pin)(pin)牌打造、內(nei)(nei)容提(ti)質、銷(xiao)售提(ti)效和單品(pin)(pin)聚(ju)焦，實現品(pin)(pin)牌聲量與產品(pin)(pin)銷(xiao)量同(tong)步增(zeng)長，將線上年貨(huo)消(xiao)費(fei)(fei)熱(re)(re)情推向新(xin)高(gao)度(du)。
——市集熱鬧開市，掀起線下年貨購物熱潮
臨近年節(jie)，首農美好生活(huo)(huo)市集(ji)進(jin)機(ji)關(guan)、進(jin)軍營、進(jin)企(qi)業(ye)活(huo)(huo)動有序開展。集(ji)團組織旗下(xia)(xia)三(san)元、大(da)紅門(men)、古(gu)船、月盛齋、六必(bi)居、王致和(he)(he)、華都(dou)酒業(ye)、京華茶業(ye)、三(san)元梅園等(deng)十余家(jia)品(pin)牌企(qi)業(ye)走進(jin)市人(ren)民檢察(cha)院、祥(xiang)龍集(ji)團、怡和(he)(he)陽光大(da)廈、元中(zhong)心等(deng)政府部(bu)門(men)總部(bu)機(ji)關(guan)、企(qi)事業(ye)單位、寫字(zi)樓和(he)(he)園區，舉辦10余場市集(ji)展賣(mai)(mai)活(huo)(huo)動，全品(pin)類超300款(kuan)經典熱(re)銷產(chan)品(pin)參(can)與展賣(mai)(mai)，惠及(ji)廣大(da)干部(bu)職(zhi)工及(ji)家(jia)屬2萬余人(ren)，市集(ji)現場異常火(huo)爆(bao)。接下(xia)(xia)來，首農美好生活(huo)(huo)市集(ji)還將于(yu)春(chun)節(jie)前(qian)應邀在最高人(ren)民法院、副中(zhong)心辦公區、部(bu)隊家(jia)屬院、北汽集(ji)團等(deng)多地舉辦超過20場年貨大(da)集(ji)活(huo)(huo)動，通過豐(feng)富(fu)多彩(cai)的產(chan)品(pin)、形式多樣的年節(jie)促銷為(wei)城市注入節(jie)日煙火(huo)氣息。
——商超資源協同發力，首農食品節落地京冀魯
商超(chao)渠(qu)道(dao)是(shi)民生消費領域的重(zhong)要場景。集團攜手超(chao)市(shi)發、北國、利群(qun)、佳樂家(jia)、新(xin)(xin)世(shi)界等京內外各(ge)大(da)(da)商超(chao)系統(tong)，以及和平門菜市(shi)場、三(san)(san)元石油加(jia)油站(zhan)、首農(nong)(nong)(nong)食(shi)品(pin)(pin)體驗(yan)店(dian)(dian)等自有零售(shou)門店(dian)(dian)，舉辦“美(mei)好中國年(nian) 首農(nong)(nong)(nong)安心(xin)選”首農(nong)(nong)(nong)食(shi)品(pin)(pin)節(jie)新(xin)(xin)春(chun)聯(lian)合推廣活動(dong)(dong)，覆(fu)蓋京冀魯三(san)(san)地6座城市(shi)10所(suo)商超(chao)系統(tong)，三(san)(san)元、大(da)(da)紅(hong)門、王致(zhi)和、六(liu)必(bi)居(ju)等20余家(jia)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)企業全程參與(yu)。一組組首農(nong)(nong)(nong)食(shi)品(pin)(pin)節(jie)特(te)裝(zhuang)展(zhan)位(wei)盛裝(zhuang)亮相，醒(xing)目的扶梯(ti)畫面烘(hong)托(tuo)著(zhu)節(jie)日氣氛，滿滿當當的貨(huo)架與(yu)高懸的大(da)(da)紅(hong)燈籠(long)相映成(cheng)趣，瞬間將(jiang)顧(gu)客(ke)(ke)帶入喜慶(qing)的節(jie)日氛圍。三(san)(san)元極致(zhi)節(jie)日裝(zhuang)、古船(chuan)加(jia)拿大(da)(da)小(xiao)麥粉、大(da)(da)紅(hong)門蒜腸、白玉水餃等豐富的京味兒年(nian)貨(huo)產品(pin)(pin)充盈著(zhu)各(ge)地消費者的味蕾(lei)，力(li)度空前(qian)的促銷(xiao)活動(dong)(dong)更是(shi)吸引顧(gu)客(ke)(ke)紛紛參與(yu)互動(dong)(dong)，在重(zhong)拾年(nian)味兒記憶的同時，收獲來自首農(nong)(nong)(nong)的實惠、美(mei)好與(yu)安心(xin)。覆(fu)蓋京津冀魯四(si)省七市(shi)百店(dian)(dian)多渠(qu)道(dao)聯(lian)動(dong)(dong)的“首農(nong)(nong)(nong)-迷你秀”活動(dong)(dong)也隨之啟動(dong)(dong)，各(ge)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)共(gong)同發力(li)，創新(xin)(xin)營銷(xiao)，強化終端產品(pin)(pin)陳列，助力(li)零售(shou)渠(qu)道(dao)取得銷(xiao)售(shou)新(xin)(xin)突破。
廣告投放多(duo)維立體，商超終端多(duo)點發(fa)力(li)，電(dian)商渠(qu)道集中引流，美(mei)好市(shi)集熱(re)(re)鬧開市(shi)，京內(nei)外市(shi)場全面布局。首農攜各(ge)子(zi)品(pin)牌開展(zhan)的(de)春節系列營銷(xiao)活動，奏響了春節消費熱(re)(re)潮的(de)前奏，共同開啟一場年味(wei)兒四溢的(de)歡樂盛(sheng)宴(yan)，讓消費者感(gan)受來(lai)自首農的(de)安心品(pin)質與美(mei)好祝福(fu)。
